Page 12 - Sept2020

LIFESTYLE 09/10_’20 LIFESTYLE 09/10_’20
ИНТЕРВЬЮ ИНТЕРВЬЮ

_ Текст_ ВАДИМ ШИХОВ
ГРУСТНАЯ

ГАРМОНИЯ

+

КАК ЖЕ СБОР ДАННЫХ О ЛЮДЯХ В ИНТЕРНЕТЕ УГРОЖАЕТ БУДУЩЕМУ
КАК ПРОЦЕСС СБОРА ДАННЫХ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ ВРЕМЕНА ОБЪЕКТИВНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ?
МЕНЯЕТ НАС С ВАМИ? СЕГОДНЯ ЛЮДИ
ПОТРЕБЛЯЮТ ТО, ЧТО ВЫБИРАЮТ САМИ, ИЛИ ТО, ТОЧЕЧНОЙ До BigData между рекламодателем и журналистом была полная гармония,
потому что оба участника процесса понимали – чтобы побудить человека
ЧТО НАВЯЗЫВАЕТСЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ? купить рекламируемый товар или сервис, нужно идти в самый популярный
О ЧЕЛОВЕКЕ В ЭПОХУ «БОЛЬШИХ ДАННЫХ» В РЕКЛАМЫ источник, например, в New York Times. В прошлом все были довольны такой
ИНТЕРВЬЮ С УЧЕНЫМ. УЖЕ УХОДЯТ, схемой взаимодействия: реклама работала, а СМИ на вырученные деньги
нанимали себе лучших журналистов и оплачивали им расследовательскую
ВОЦАРЯЕТСЯ работу. Поэтому все читали New York Times, и новые рекламодатели хотели
BIGDATA – ЭТОТ ТЕРМИН ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЮТ, ГОВОРЯ О СБОРЕ ДАН- размещать на его страницах рекламу. Но сегодня крупнейшие мировые газе-
НЫХ В ИНТЕРНЕТЕ. РАССКАЖИТЕ, ЧТО ОН ОЗНАЧАЕТ? ТИРАНИЯ ты и журналы катастрофически быстро теряют рекламодателей, потому что
контекстная реклама в интернете работает намного лучше. Соответственно,
Cегодня почти вся существующая и создаваемая информация оцифрована. БОЛЬШИНСТВА качество материалов тоже снижается, ведь бюджет СМИ уже не позволяет
Все эти цифровые ресурсы представляют собой «большие данные». И анализ нанимать конкурентоспособных профессионалов – так теряются подписки и
этих данных может дать много ценной информации. Более узкое понимание тираж.
ЕЛЕНА ТРУБИНА, BigData – это совокупность методов добывания данных о пользователях раз-
профессор УрФУ, директор Центра ных сервисов. BigData активно используют IT- и медиакомпании, продающие
Глобального Урбанизма, автор информацию о нас заинтересованным покупателям. И тут можно выделить
книг «Рассказанное Я: проблема
персональной идентичности в несколько проблем: во-первых, важно, как наше с вами изменившееся пове-
философии современности» и дение в интернете способствует этому процессу – я имею ввиду цифровой
«Рассказанное Я: отпечатки голоса» след. Каждый оставляет его в интернете, посещая любой сайт, заходя в соци-
альные сети, совершая покупки и просто потому, что наш смартфон всегда с
нами. Все это дает компаниям, которые специализируются на сборе и прода-
же данных, доступ к многочисленной информации практически на каждого
жителя планеты. А вторая проблема связана с объективной и расследователь-
ской журналистикой, с возможностью работы независимых СМИ, количество
которых неуклонно сокращается.

10 11