Page 8 - November2025

intro 10-11/25 _EDITOR LETTER

Ж

изнелюбию и стойкости игро-
ков отечественной модной инду-
стрии можно только позавидовать. Fashion-сегмент пережи-
вает не самый лучший период в своей жизни.

Покупатель стал скупым и расчетливым. Благодаря двузнач-
ным ставкам, вклады вновь приобрели ценность, возродив у
россиян забытую страсть к накопительству.

Молодое поколение и вовсе заявляет, что предпочитают бир-
жевые инвестиции новым вещам и активно осваивает бро-
керские приложения, удаляя приложения для шопинга.

Произошла переоценка ценностей. Если раньше на пер-
вое место ставился дизайн, то теперь качество. Покупатели
соскучились по рациональным покупкам, по долговечным
вещам, которым можно присвоить статус любимых в гарде-
робе и с удовольствием носить не один сезон.

Продолжается миграция покупателей в онлайн, хотя и этот
процесс уже не выглядит однозначно. Маркетплейсы дают
бренду охват и доверие, но зачастую играют вспомогатель-
ную роль в продажах.

Растерянность охватила и рекламный рынок в связи с окон-
чательным запретом известной социальной сети. Ушла
целая эпоха.

К чему я это все говорю?

Потому что на фоне царящего кругом пессимизма по итогам
года рынок все же вырастет на 8%. Вспыхивают новые звез-
ды-бренды с очередями в примерочную. Уверенно чувству-
ет себя ритейл, в котором на первом месте находится челове-
АЛЕКСЕЙ ческое отношение к клиенту. Рождаются новые рекламные

СМОРОДИН практики вроде UGC, когда соавторами продвижения ста-
новится аудитория бренда. При этом продолжает успешно
ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР жить проверенный временем формат глянца.
Рискну предположить, что мода в России будет расти и раз-
виваться – наши сограждане любят красиво одеваться,
несмотря на все катаклизмы. Только теперь задача быть гиб-
ким и переменчивым становится для участников рынка
синонимом выживания.

Нет плохих времен, а кризисы неизбежны. Просто, как гово-
рила Алиса (из сказки, не из колонки): «Нужно бежать со
всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то
попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!»

Следите за тенденциями. Учитесь у конкурентов. Читайте
«Стольник».
6.